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市域治理现代化杭州范例
湖滨步行街夜景
老字号品牌焕发出蓬勃活力。“知味观”作为杭州百年老字号品牌，从京
东、天猫等传统线上平台进一步拓展到有赞、基于微信生态的官方小程
序。2020年清明节，在李佳琦直播间5分钟卖出10万个青团。毛源昌和卡
地亚也以传承和创新为主题，联合举办了古今眼镜展。
此外，街区公共空间还打造了全新IP“湖上直播间”，开展全场景式
街区营销、内外联动的体验式直播，拉近直播平台与消费者之间的距离，
使其成为线上直播与线下零售整合一体的购物新空间。截至2020年7月底，
共开展直播51场，累计吸引1.16亿余人次观看，成交额达9558万余元。
五一小长假期间，通过与线下的“湖滨嘉年华”同步开展的“云上嘉
年华”，连续3天3场直播在腾讯全媒体、淘宝直播、抖音、快手号、各大
商户和合作主播自媒体等各大平台直播，直接带动了周边多家星级宾馆咨
询率和入住率上涨。
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